9游会原标题：【报道】创新教学方式、探索多元模式——第14届大广赛青年教师实践教学能力线上培训班圆满落幕

　　2022年3月24日-27日，为期4天的第14届大广赛青年教师实践教学能力线上培训班圆满结课。本次培训以高等学校教师教学的发展需求为导向，基于“平台+培训+应用”的课程模式，构建着理论与实践结合、传统与创新并举的培训范式；以业界、学界专家学者授课指导，教师交流互为镜鉴，聚焦行业发展动态，前沿案例技术研讨等多维内容设置，借助鲜活的作品案例，分析探讨了广告创意的核心和创作方法。学界和业界专家独到的创意解读、翔实的案例分析和丰富的指导经验，加深了与会教师对大广赛在人才培养中重要作用的认识，调动了教师们参与大广赛的积极性，并对指导学生积极参加本届比赛、获得优异成绩充满信心。

　　本次培训班中国高等教育学会广告教育专业委员会理事长、全国大学生广告艺术大赛组委会主任丁俊杰教授为云端相聚的一线指导教师发表了精彩的开班致辞。丁俊杰教授全面阐述了大广赛作为教学场景生态的属性，希望大广赛能给广大青年教师带来属于自己指导出的案例范本价值与教学援引案例范本。

　　培训班讲师团阵容强大，他们是广告教育学界权威专家、他们是行业优秀公司的创始人/合伙人、他们是广告行业变迁的时代见证者，他们做过的品牌案例火爆热门，他们是大广赛的耕耘者。课程设置从大广赛案例、视频广告、品牌创意、优秀指导教师分享、先睹为快、平面、行业新动态、策划案八个方面开设8节课程，2次会议交流9游会，1节命题解析课。内容丰富，案例翔实，分析到位，收获多多。

　　讲师从自己专业特点出发介绍了经验体会。上海师范大学影视传媒学院博士生导师金定海教授以《创意，别撞墙-大广赛命题创作的禁忌》为题给广大一线青年教师带来了开班第一课，他在讲座中通过对教与学的多重思考，以大广赛规则与创意之间的边界为出发点，用墙与墙的对话做比喻，对过往的案例进行了深刻的洞察与讲解，并在授课过程中与教师们一起通过对案例投票分析的方式，丰富了线上互动教学的路径，活跃了线上培训班的氛围。

　　天与空创意合伙人兼执行创意总监陈伟铃女士从视频广告角度生动诠释了专业广告人创作广告时的立意根基。带来了以《像和朋友聊天一样做广告-创意就是创造美好记忆》为题的讲座。

　　MATCH 马马也创始人 / CEO、大广赛评审主席莫康孙先生指出品牌故事需要讲得正确、讲得巧妙、接地气、有感觉的才是好创意。并以多年实战经验，剖析创意背后的故事，总结了品牌如何讲好故事的技巧。

　　第四讲：王树良、唐丽雯、林友桂三位优秀指导教师无私的分享自己的教学指导经验。

　　王树良老师从生态进化的角度，分享大广赛跨媒介广告创意教学的组织实践。从教学理念与目标、教学内容的安排、教学过程与方法、考评与反馈、教学成果、教学小结6个方面做了详细的分享。

　　唐丽雯老师《广播广告策划与创意》课程教学通过大广赛实战训练，更好地培养了学生的创意能力。系统地分享了自己的教学模式实践和如何组织参加大广赛的经验。同时以大广赛广播类一等奖获奖作品做分析，说明创作思路和做法。

　　林友桂老师分享自己多年参加指导教师培训班后会注意用心总结培训学习的内容；在线交流辅导学生大广赛视频类作品的创作体会，介绍有如何组织学生，利用校园周边资源、创作流程等方面，详细地阐述了自己的指导经验。同时用曾获奖作品为案例指出创意是多元的，需要在生活中发现创意，在中国传统文化中寻找资源。获奖并不是参赛的最终目的，参赛收获才是教学实践的意外惊喜。

　　第五讲：广州美术学院教授、学术委员会副主任委员、北京2022年冬奥会吉祥物冰墩墩设计团队的负责人曹雪教授《设计之精准》为题，分享了他以往创作的经典案例，从广州城市标志到广州亚洲美食节标志到广州国际品牌节标志等脍炙人口设计作品，再到火爆出圈的北京冬奥会吉祥物冰墩墩等。曹雪教授从专业设计领域到版权保护层面进行了专业分享。他表示“需要用设计之眼看生活”“设计，要做减法，做除法，要凝练，要简洁”等，同时也强调创作过程中的工匠精神，设计师眼界要高，姿态要低。

　　第六讲：中国传媒大学新闻学院教授、博士生导师、中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室大数据中心首席科学家、中国市场信息调查业协会副会长沈浩教授给大家分享了《辨析元宇宙底层逻辑与媒介的延伸》，他认为价值互联网赋能数字经济，元宇宙是时空美学，解放想象力，期待大家去挖掘探索。

　　第七讲 ：群玉山咨询联合创始人&CEO、大广赛评委姚俊先生分享了亲历的“老简历”、“放焰火”的品牌案例。通过品牌案例讲解与大广赛策划案案例对比，对大广赛策划案存在的问题进行了梳理和汇总，并就如何做出令业界满意的策划案给出了宝贵建议。在线与教师交流辅导策划案需要注意的事项。他表示：好的创意是锦上添花，但绝不是雪中送炭。创意不是万能膏，不是效果的必然保障。

　　第八讲 ：《写给大家看的UI设计书》作者、（前）奥美中华区设计师、（前）小红书、Amino、学霸君设计负责人、「超人的电话亭」主理人柯皓（酸梅干超人）做了《UI设计的运用》演讲。系统的介绍了UI设计是什么设计，大广赛的UI命题解读，在线与教师交流UI设计的前景和现状。

　　培训中开设了命题解析先睹为快环节，先后由即时设计活动运营官苏曼女士和HBN品牌内容经理、品牌内容负责人胡曼女士进行了她们的命题解析。

　　全国大学生广告艺术大赛组委会刘瑞武秘书长在3月27日在线与参与培训的教师们总结交流。

　　刘瑞武秘书长说，学习、提高、取长补短、共享广告艺术实践教学资源，总结了本次培训班课程设置的特点，并就第14届大广赛活动要求作出了说明。她指出办班的目的和初心，就是让老师有所收获9游会9游会，从而提高指导学生创作的能力和学生作品质量。经过竞赛的锻炼，信心百倍地走向职场，去创新创业。她还反复强调广告创作的原则，杜绝抄袭，严禁作弊。同时号召指导老师们也要重视学生的创作导向，要求学生必须用原创体现自己的能力水平。